Peloton apuesta a que nunca volverás al gimnasio

Peloton también está expandiendo su línea de cintas de correr, aunque para comenzar eso solo incluirá un cambio de nombre. El Peloton Tread de $ 4,295 ahora se llama Tread +; de lo contrario, es la misma cinta de correr con cinta de listones y pantalla táctil de 32 pulgadas que antes. El nuevo Tread, de menor precio, no se enviará hasta principios de 2021. Este costará $ 2,495 y tendrá una cinta de correr tradicional y una pantalla más pequeña.

El costo de suscripción de Peloton, donde la compañía generalmente ve un margen bruto saludable, sigue siendo el mismo: $ 39 por mes para «acceso total» al contenido de Bike and Tread y entrenamientos basados ​​en aplicaciones, y $ 13 para clases transmitidas solo a través de aplicaciones móviles. Podría decirse que este contenido de suscripción es más importante que cualquier actualización de hardware de una bicicleta estática o cinta de correr, cualquier pantalla giratoria o cinta de listones. Son los instructores de Peloton, sus personalidades, frases clave y listas de reproducción, los que tienden a conquistar a la gente.

«Se trata de incentivos», dice Cortese de Peloton. “Me gusta decir que los gimnasios son los peores en términos de tener sus incentivos alineados con el consumidor. Quieren que se presente en enero, pague la membresía y luego nunca vaya, ¿verdad? Nuestros incentivos están alineados con nuestros miembros. Empleamos a miles de personas cuyos trabajos son, todos los días, para descubrir cómo podemos hacer que desee hacer más ejercicio «.

Desafíos del gimnasio en casa

Los fanáticos del pelotón, y los ejecutivos de la compañía, podrían estar encantados con la idea de un futuro lleno de Pelo, uno en el que el gimnasio en casa reemplace efectivamente los espacios de caja grande a los que solíamos conducir para tener la oportunidad de sudar y gruñir frente a extraños. Pero, aunque nuestro futuro post-Covid aún no está claro, algunos dicen que la muerte de los gimnasios puede ser muy exagerada.

Por un lado, los gimnasios domésticos requieren tanto una cierta cantidad de espacio como ingresos disponibles. Y algunos fabricantes de productos de fitness para el hogar están luchando por mantenerse al día con la demanda.

Los altos costos podrían justificarse con el tiempo. A Peloton, por ejemplo, le gusta señalar que hasta cinco miembros del hogar pueden usar la misma máquina por el mismo costo de suscripción de $ 39 por mes. Y un juego de pesas podría servir a toda la familia. Pero el espacio aún podría ser una barrera para algunas personas, junto con las necesidades de instalación. Un producto como Tonal, una pantalla de entrenamiento todo en uno de $ 2,995 con un motor de resistencia electromagnética, debe colocarse en una pared adecuada; mientras que algo como el sistema de gimnasio en casa Mirror de $ 1,495 puede apoyarse contra una pared. (En otra señal de que el espacio de fitness doméstico se ha estado calentando, Mirror se adquirida por Lululemon por $ 500 millones.)

Hablando de pesas libres para tu gimnasio en casa: buena suerte para encontrarlas. La abrumadora La mayoría de las pesas que se venden en los EE. UU. se fabrican en China., y las interrupciones en la cadena de suministro al principio de la pandemia han creado una gran acumulación de pesas, justo cuando la demanda se ha disparado.

Stephen Owusu, fundador y director ejecutivo de JaxJox, dice que el negocio ha estado en auge desde marzo. JaxJox vende un ingenioso sistema de pesas rusas con conexión Wi-Fi por $ 199, y la semana pasada anunció planes para enviar una pantalla interactiva modular con pesos por $ 2,199. Pero la lista de espera para las kettlebells de JaxJox es actualmente de 3000 clientes.

“Si toma nuestra situación, no hay forma de que pudiéramos haber pronosticado un aumento del 347 por ciento en las ventas [earlier this year], ”Dice Owusu. “Haces tu mejor esfuerzo. Dice: ‘Haremos un pedido por X cantidad’. Y cuando llegan los productos, se van todos. Creo que todo el mercado ha experimentado esto «.

Carbon, un sistema de fitness todo en uno que ha sido promocionado como el primer espejo de fitness «impulsado por IA», no se enviará hasta algún momento de 2021, según su Página de recaudación de fondos de Indiegogo. John Mills dice que no ha recibido una actualización sobre Forme Life, el sistema de entrenamiento en casa de $ 4,295 que reservó esta primavera. En julio recibió un juego de toallas Forme Life como agradecimiento por el pedido anticipado, pero sus notas para la empresa no han recibido respuesta. (El sitio web de la compañía dice que se espera la entrega en algún momento de este otoño). Y el tiempo de espera para las bicicletas Peloton es algo de lo que los miembros de la comunidad se quejan regularmente en la página oficial de Facebook de la compañía.

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